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      年輕化品牌溝通|朗圣藥業聯合大廣賽、漱玉平民大藥房玩轉七夕!

      2022-08-13?

      隨著當代人生活水平的不斷提高,消費升級態勢也逐為明顯,人們在除了對商品作用的需求外,情感化訴求也在升高,尤為體現在“Z時代”年輕群體作為市場消費主力軍的今天,“年輕化”的品牌溝通儼然成為了主要的市場趨勢,而品牌將如何進行年輕化溝通并能夠傳遞健康積極的情感化訴求態度則成為了品牌溝通重點。

      7月22日至8月4日,朗圣藥業聯合大廣賽、漱玉平民大藥房開展了“代號X全民炫愛計劃”品牌聯合七夕活動,通過線上線下“場景化”的品牌系列活動,與年輕群體進行品牌溝通互動,提出了健康化的主題概念,以輸出情感共鳴的話題互動,向年輕群體傳遞了健康積極的情感價值觀。

        情感化互動,點燃節日話題度

      活動期間,朗圣藥業聯合大廣賽、漱玉平民大藥房在微博平臺發布了代號X全民炫愛計劃七夕互動話題,并邀請熱門博主參與互動,通過積極向上的情感化系列健康話題海報、短片及“炫愛計劃”照片投票活動等系列動作引發微博話題討論熱潮,僅近十余天時間就達到了較高的參與熱度,最終話題互動曝光度達到2500萬人次。

      縱觀整個線上互動過程,朗圣藥業很好地將健康的品牌價值觀通過品牌聯動的形式精準地在年輕線化的熱門平臺將互動方式加以有溫度、有態度的情感方式傳遞給年輕的用戶群體,從而達到品牌深入洞察消費者的互動體現,最終達到了年輕化品牌溝通目的。

      線下聯動沉浸式體驗,主題快閃空降濟南

      7月31日,朗圣藥業聯合大廣賽、漱玉大藥房在泉城濟南舉辦了七夕快閃互動表白館“全民炫愛計劃”,現場設置多個互動專區,通過留言板拍照表白墻、DIY手提袋涂鴉、趣味健康科普解說、“一起來跳”快閃舞蹈互動等多個主題互動,與線上情感化的健康話題相互聯動打造了沉浸式的線下體驗,在炎熱的夏日午后仍達到了高人氣的現場互動氛圍。

      朗圣藥業本次主題快閃體驗之所以能夠取得良好的現場互動效果,其巧妙之處在于主題很好地承接了線上的前期話題傳播熱度,并通過深度洞察目標年輕群體的情感化表達訴求進行了情感化的需求匹配,以互動性高的現場活動形式,詮釋了目標年輕群體對“愛健康”、“愛表達”、“愛分享”的生活態度。

      引爆七夕儀式感,直播頒獎互動

      8月4日七夕節當天,隨著主題系列線上活動“炫愛計劃”照片投票進入尾聲,朗圣藥業聯合大廣賽、漱玉平民大藥房開展了線上即時直播,通過年輕群體對七夕節點“儀式感”的態度追求下,為“炫愛計劃”照片投票活動獲獎用戶進行“線上頒獎”,再度引爆活動主題話題討論,除了頒獎氛圍帶來滿滿“儀式感”的節日體驗外,直播間內還開啟了健康話題的有獎科普互動,最終直播人氣頂點更是突破了1.2萬人次,為七夕活動拉下圓滿帷幕。

      對于直播頒獎這最后一環節的“儀式感”互動所帶來的圓滿收尾,就可以了解到品牌溝通都并非只是某一個環節的實現就能夠達到良好溝通效果,是要通過有序的、持續性地針對人群訴求與目標市場人群進行互動傳播而積累的結果,這尤其是推動年輕化的品牌溝通應遵循的傳播要點,而朗圣藥業本次品牌聯合七夕活動的圓滿落幕則是很好抓到了傳播要點。

      朗圣藥業:緊跟時代步伐,持續推動健康的“年輕化品牌溝通”

      朗圣藥業表示,在Z時代年輕人作為互聯網消費主流人群的當下,個性化醫藥產品也正在走進他們的生活,對藥品消費觀念也轉向品質及情感的訴求,對于未來,將持續秉承著“讓人類生殖更健康”的企業使命,不斷突破及提升,緊跟時代步伐,持續推動健康的“年輕化品牌溝通”,讓年輕人了解生殖健康知識,也讓更多的年輕人學會并更好地建立正確的生殖健康觀念。

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